Insbesondere seit Beginn der Corona-Pandemie hat sich TikTok zu einem der Dauerbrenner der sozialen Medien etabliert. Die Kennziffern, mit denen das Nutzungsverhalten deutlich wird, sind enorm. Zwar wurde die chinesische App erst 2016 ins Leben gerufen, aber seitdem kennen die Zahlen nur eine Richtung – nach oben.
Tiktoks schnelles Wachstum
TikTok hat nur drei Jahre gebraucht, um 500.000 aktive Nutzer zu erreichen. Zum Vergleich: Bei Instagram dauerte es sechs Jahre, während Facebook etwas mehr als vier Jahre brauchte, um diesen Meilenstein zu erreichen. Im September 2021 wurde dann offiziell von TikTok kommuniziert, dass man die stolze Summe von einer Milliarde Nutzer erreicht hat. 14,8 Millionen hiervon machen Nutzer aus Deutschland aus.
Genauso interessant wie die reinen Nutzerzahlen sind aber auch demografische Statistiken. So sind 70% der aktiven Nutzer zwischen 16 und 24 Jahren alt und insgesamt 31% der Nutzer über 25. Allerdings weisen nur 15% ein Alter von mindestens 35 Jahren auf. Weibliche User haben zudem mit 60% einen kleinen Vorsprung gegenüber 40% männlichen Anwendern.
Sollen wir dir helfen, deine Tik Tok-Marketingstrategie zu verwirklichen?
Was ist TikTok?
TikTok ist im Wesentlichen eine App, mit der die Anwender kurze Videos teilen können. Auf TikTok kreieren die User Videos mit verschiedenen Tänzen, Internet-Challenges, Gesang oder Comedy-Inhalten. In den letzten Jahren ist das TikTok-Publikum gewachsen, sodass nicht mehr nur junge Menschen ihre Zeit auf TikTok verbringen. Auch abseits der Plattform bekannt gewordenen Personen sind hier aktiv – so sind beispielsweise Will Smith, Jason Derulo und Dwayne „The Rock“ Johnson allesamt in der Liste der 20 reichweitenstärksten Nutzer vertreten.
Wer sollte auf TikTok werben?
Lohnt es sich für dein Unternehmen, auf TikTok zu werben?
Wenn deine Produkte und/oder Dienstleistungen auf ein junges Publikum ausgerichtet sind, solltest du es unbedingt als deine nächste Werbeplattform in Betracht ziehen. Auf TikTok haben deine Anzeigen die Möglichkeit, eine große Gruppe junger Menschen zu erreichen, die ansonsten eine schwer fassbare Zielgruppe sind, da sie häufig die Plattform wechseln. Das Medium ist in Deutschland als Werbeplattform zudem noch relativ neu, sodass du aufgrund des geringen Wettbewerbs viel Aufmerksamkeit zu geringen Preisen erhalten kannst. Es gibt grundsätzlich drei Methoden, mit denen du potenzielle Zielgruppen über TikTok erreichen können:
- Über deinen eigenen Kanal, um relevante Videos hochzuladen
- Zusammenarbeit mit Influencern, um deine Produkte zu bewerben
- Werbung über das Werbetool von TikTok
Mit der richtigen TikTok-Strategie ist es auch möglich, eine Kombination aus allen dreien zu erreichen.
Wie lässt sich erfolgreich auf TikTok werben?
Wie unter anderem bei Facebook gibt es auch bei TikTok eine Reihe von Optionen, um die gewünschten Zielgruppen zu erreichen. Das Anzeigentool selbst ist einfach und unkompliziert zu nutzen und kann dazu verwendet werden, deine Botschaften durch Segmentierung, Verwaltung von Budgets und Zeitplanung gezielt an deine relevanten Zielgruppen zu richten. Sinnvolle Hilfe bietet zudem das TikTok-Pixel, das dein Targeting viel relevanter und damit effektiver machen kann.
Während viele erfahrene TikTok-Nutzer ihre Videos wie schnell aufgenommene Sequenzen aussehen lassen können, dauert die Produktion vieler kleiner Videos Tage oder Wochen. Wenn du also nicht gerade ein ganzes Filmteam engagieren möchtest, musst du bei TikTok deine Kreativität auf die Spitze treiben. Die Nutzer erwarten sowohl inspirierendes als auch unterhaltsames Material, daher ist es wichtig, sich diesem Bereich mit viel Engagement zu widmen. Es lohnt sich also, Videos mit Humor, visuellen Effekten, aktueller Musik und nicht zuletzt mit einer Geschichte zu erstellen – welche natürlich auch in hochauflösender Qualität dargestellt werden sollte.
Wenn du über TikTok werben möchtest, ist es auf jeden Fall von Vorteil, mit den neuen Trends und Updates der App Schritt zu halten. Die neuesten Trends werden durch populäre Filter und Musik für die Videos geschaffen. Solltest du dir also wünschen, dass deine Marke Popularität erlangt, musst du den Finger definitiv am Puls der Zeit haben.
Sobald du ein kreatives Konzept erstellt hast und dazu bereit bist, dein erstes Video auf TikTok zu veröffentlichen, ist es an der Zeit, eine Kampagne auszuwählen.
Derzeit gibt es fünf Arten von TikTok-Kampagnen, jede mit ihrem eigenen Zweck und ihrer eigenen Wirkung. Die Folgenden stehen hierbei zur Auswahl:
- Brand Takeover-Anzeigen
- Hashtag-Herausforderung
- Markeneffekte
- Top-Ansichten
- In-Feed-Anzeigen
Brand Takeover-Anzeigen
Diese Art von Kampagne fesselt den Nutzer sofort durch bildschirmfüllende, statische oder dynamische Anzeigen, die zu einer starken visuellen Darstellung deiner Marke beitragen. Zu den Vorteilen dieser Art von Kampagne gehören:
- Bildschirmfüllende Erlebnisse.
- Es sind sowohl statische als auch dynamische Inhalte verfügbar.
- Unterstützt 3-Sekunden-JPG und 3-5-Sekunden-Videomaterial.
Hashtag-Herausforderung
Ein spezielles, einzigartiges Anzeigenformat, das ein hohes Engagement erzeugt. Es ermöglicht den Nutzern, kreativ zu werden und sich durch deine Hashtag-Challenge auszudrücken. Bei dieser Art von Anzeigen wird viel Wert auf die Markenbekanntheit gelegt, aber weniger auf den Traffic, der von der Anzeige wegführt.
- Der Kampagnentyp ist breit gefächert, da jeder die Möglichkeit hat, sich mit kreativen Inhalten zum gewählten Thema der Kampagne zu beteiligen.
- 3-6-tägige Kampagne mit der Möglichkeit von Mehrfachplatzierungen, Leitfäden und einfacher Einrichtung.
- Durchschnittliches Engagement von 8,5 % durch Likes, Kommentare und Shares.
Markeneffekte
Mit Branded Effects können die Nutzer auf „handgemachte“, gemeinsam nutzbaren Sticker, Filtern und andere Spezialeffekten zugreifen. Hierdurch ist eine hohe Nutzeraktivität möglich
- Kreative und unterhaltsame Art der Interaktion mit den Nutzern.
- Die Fähigkeit, ein breites Publikum durch eine visuelle Sprache zu erreichen, die nicht durch Zeit, Ort oder Kultur begrenzt ist.
Top-Ansichten
Ein Videoformat, das deine Marke in der besten Position auf TikTok präsentiert. Mit dieser Art von Kampagne ist dir die Aufmerksamkeit der Nutzer sicher, denn diese Videos gibt dir Möglichkeit, als erstes gesehen zu werden, wenn die App geöffnet wird.
- Du kommst direkt mit den Nutzern in Kontakt, indem du deine Marke auf der besten Sendefläche von TikTok bewirbst.
- Du erhältst bis zu 60 Sekunden Video im Vollbildmodus mit Autoplay und Audio.
- 100%ige-Aufmerksamkeit des Benutzers ohne Ablenkung.
In-Feed-Anzeigen
Teile deine Videos über die „For You“-Page, indem du die Möglichkeit hast, benutzerdefinierte Videoinhalte für den Nutzer zu erstellen.
- Du wirst auf dem For You-Feed mit bis zu 60 Sekunden Video mit Autoplay und Audio sichtbar sein.
- Die Nutzer können Videos liken, kommentieren, teilen, eigene Videos mit derselben Musik erstellen uvm.
So gelingt die Werbung auf TikTok
Grundsätzlich ist TikTok eine Plattform, die es dir ermöglicht, eine Menge wertvoller Interaktionen mit deinem gewünschten Publikum zu schaffen. TikTok bietet dir die Chance, durch Werbung ein starkes geschäftliches Engagement mit deiner Zielgruppe aufzubauen, was sich natürlich durch eine erhöhte Markenbekanntheit, mehr Besucher auf Ihrer Website und zusätzlich wertvolle Konversionen auf Ihrer Website auszahlen sollte. Da insbesondere aber die ersten Schritte auf dieser noch jungen App schwierig sein können, lohnt es sich, einen starken und vertrauensvollen Partner an deiner Seite zu haben. Wenn du also der Meinung bist, dass dir Expertise in diesem Bereich noch guttun kann, kontaktiere uns für ein unverbindliches Gespräch über das aufgeführte Formular auf unserer Website – oder rufe uns direkt an. Wir wollen dich mit Erfolg, und nicht etwa mit langen Verträgen überzeugen, weshalb du deine Zusammenarbeit mit uns jeden Monat beenden kannst.
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